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刚刚过去的2020年国庆档，国漫电影《姜子牙》交出了豆瓣7.0分，淘票票7.8分，猫眼8.3分，票房14亿的答卷。这个成绩对于一部被寄予厚望，甚至被视作《哪吒之魔童降世》姊妹篇的电影来说，实在难以令人满意。

如果说7.0分在挑剔的豆瓣平台还难以被归到烂片的范畴，那么在淘票票这种票务网站上只获得了7.8分，足以说明《姜子牙》令主流观众感到失望。

《姜子牙》为什么哑火了？观众的差评主要集中在剧情上。

在豆瓣，高赞差评几乎全都在吐槽影片的剧本：“没有好的世界观就是浪费美术”、“中二狗血剧情，小学生编剧水平”、“编剧能先上完学再来写剧本吗？”

这些差评吐槽就像一场情绪爆发，道出了这些年困扰国产动画电影的一个问题：剧情短板。

国漫是否存在剧情短板？

不知从何时开始，“剧情短板”成为了很多人评价国漫的一个共识，不仅仅是《大鱼海棠》《姜子牙》这种毁誉参半的电影，甚至《哪吒之魔童降世》《狐妖小红娘》这样的高分佳作也被不少人认为剧情薄弱。

其实这种说法只对了一半，因为国漫的定义是很广泛的，它包含了动画电影、动画番剧、漫画三个大类，而“剧情短板”往往只出现在动画电影和动画番剧中，漫画却很少出现。

不像动画电影总喜欢吹画面、吹特效，漫画行业一直以来都是把故事放在首位。2017年的一个中美漫画高峰论坛上，美国漫画家协会基金会主席史蒂夫·麦凯里、中国著名动画导演常光希等行业大咖就曾表示：“漫画家首先是一个会讲故事的人。”

事实上，国内各大漫画平台的人气榜单中，剧情精彩的漫画还是挺多的，因为漫画毕竟不是艺术画，很少有人会因为一部漫画的“画风精美、构图巧妙”而追更，但凡能吸引到读者的漫画，一定是剧情足够吸引人。

可以说，国漫产业不缺乏会讲故事的人，也不缺乏优秀的剧本，那为什么一到动画电影领域就不行了？一方面是漫画、动画、电影三者的创作逻辑不同；另一方面则是漫画与动画电影之间的产业链没有完全打通，优质漫画能被改编成番剧就不错了，很少有机会拍电影。

1、创作逻辑。和动画电影、动画番剧的创作逻辑不同，漫画平台的竞争非常残酷，一旦漫画的人气下降，很快就会被平台砍掉，因此国产漫画的作者们往往深入一线和粉丝互动交流，不仅懂梗，还了解读者的真正需求，能够产出读者想要的优质内容。

而动画电影、动画番剧的创作逻辑和制作周期完全不一样，电影只有全部制作完成才能被市场检验，尤其像《姜子牙》这样的原创剧本，没有原著托底，一旦影片制作完成，即便剧本不被观众认可，也没有任何补救的办法了。

动画番剧的情况稍好，但是像“删掉漫画原著的精髓，增加大量无聊原创剧情”的魔改情况也屡见不鲜，足以说明动画团队的编剧水平是比不上漫画作者的。

另一方面，动画的编剧们往往也处在象牙塔的制作环境里，比如《姜子牙》的导演程腾是留学派，作品就有不少西方色彩，如影片中一处致敬西方名画《创世纪》的构图，一部以中国神话为卖点的影片却要从西方神话中借鉴灵感，难免显得不伦不类。

2、产业链。国产漫画行业有好IP好剧本，也有会讲故事的人，但是漫画平台不具备拍电影的能力；国产电影行业有专业的电影团队和动画制作团队，但是缺好剧本，电影编剧们也不如漫画画手、网文写手们更懂读者。

双方合作或许是一个出路？没有那么简单，这里面会涉及到IP版权、项目的把控权等等问题，而资本方/制片方的出发点还是要寻找盈利项目，因此有心的人没有能力做，有能力整合行业资源的头部公司，却更倾向于复制已有的成功案例，不愿意在小IP（大多数漫画都只能算小IP）上投入过多资源。

而头部公司喜欢复制成功案例的做法，又造成了国产动画电影的另一个问题：同质化严重。

国产动画电影的同质化严重

国产动画电影，其实思路还停留在国产真人电影十几年前的阶段，就像《无极》《十面埋伏》《夜宴》之流，塑造了一批“画质精良，内容空洞”的所谓大片，这条路真人电影早就走过了，该踩的坑国产动画电影一个没落下。

也许有人会说“电影不只讲故事”，可如果照这个思路，国产电影这些年不会有任何进步，也不会出现《我不是药神》《红海行动》《流浪地球》这样的高分故事片。

电影《姜子牙》本来想打造个不一样的姜子牙，结果还不如按照封神演义的固有形象来拍，如果拍封神之战、武王伐纣的剧情，或许还能有点战争史诗的风格，不过万人大战对动画电影来说成本太高了，这可能也是一个限制因素吧。

本质上，《姜子牙》是一部为了成为爆款而打造的缝合产品，有点像互联网公司说过的“大数据写剧本”：神话题材、奇幻设定、暗黑风格、搞怪萌宠、催泪情节、热血战斗……凡是爆款动画大片该有的元素都弄全了，但是影片本身却没有足够吸引人的核心卖点，做出来的产品也就成了“四不像”。

纵观这些年的国产动画，阴谋论、黑神话题材特别火，继“西天取经是天庭的一场阴谋”之后，“封神之战也成了天庭的一场阴谋”，天庭日常风评被害。阴谋论原本是为了反套路而存在的，现在却成了国产动画剧本最大的套路，这些编剧们就不能整点新活儿了？

动画电影本不该只有神话奇幻这一类题材，喜剧、悬疑、战争、体育、大女主……国产漫画的好题材好Ip有很多，可动画电影里就是看不到。这些动画电影的主人公，哪吒、白蛇、大圣、大护法、姜子牙……除了反抗权威反抗命运，就不能干点别的？

内容同质化严重，编剧的创意匮乏，成为了国产动画电影的现状。

过度宣发引起了口碑反噬

今年院线有一个值得研究的现象，《姜子牙》《八佰》《信条》《花木兰》《夺冠》等等一系列因疫情延档的大片，或多或少都没有达到观众的预期，这应该和被迫拉长的宣传期导致的过度营销有关。

经历了漫长的广告轰炸，观众的期待值也被调到了一个极高的水平，然而等到影片正式上映，却没有想象中那么好看，“多等了大半年就给我看这?”观众的这种想法对延档大片是很不利的，让观众等的越久，影片面临的压力也就越大，这点对于还没上映的《紧急救援》《唐人街探案3》《神奇女侠2》《沙丘》《黑寡妇》等影片也是一样。

《姜子牙》与《哪吒之魔童降世》的过度捆绑营销，更是加重了这一压力。早在影片上映前，《姜子牙》的宣发物料、广告代言都是姜子牙和哪吒等角色一起出现，给观众造成一种两部影片有很强关联的心理暗示，实际上两部影片在剧情上没有任何关系，只是出品方都是彩条屋影业罢了。这种捆绑营销的做法，虽然会引流一部分观众，但影片达不到观众预期后的口碑反噬也很明显。